Аквамариновое настроение: «УРА КОНДИТЕРЫ» переосмыслили визуальную стратегию
Справочно-информационный материал
Челябинский производитель мучных кондитерских изделий выводит на рынок обновленную айдентику. Аквамарин становится доминантой фирменного стиля, а победа на международной выставке в Гуанчжоу подтверждает правильность вектора.
В категории печенья исторически сложилась традиция использования теплых цветов: красного, желтого, оранжевого. Этот визуальный шум создает на полке ситуацию, при которой продуктам все сложнее дифференцироваться. «УРА КОНДИТЕРЫ» предприняли шаг, который в категории можно назвать революционным: отказ от привычной цветовой палитры в пользу аквамарина — единого цветового поля, пронизывающего все носители бренда.
«Старт проекта по ребрендингу начался еще в 2025 с исследования потребителей в нескольких городах России, — комментирует руководитель отдела маркетинга Елена Карманова. — Мы увидели, что потребители отдают предпочтение этому цвету я ля «тиффани», и наш выбор подтвердил тест через предиктивную модель наших партнеров по исследованиям. Вообще, этот цвет давно присутствовал в нашей линейке на примере 5 SKU, но сейчас мы его масштабировали на всю концепцию».
Аквамарин не просто новый цвет в категории, а стратегическое решение: создать территорию бренда, где цвет становится главным идентификатором. Новая айдентика базируется на трех столпах: коллажность и эстетика ручного труда, усиленная декоративная типографика и тотальное доминирование цвета. Контуры подложки у логотипа намеренно выполнены неровными - это отсылка к ручной работе, к тому, что за продуктом стоит мастерство технологов.
Аквамарин в контексте кондитерской категории решает две ключевые задачи. Первая — полочная дифференциация. На фоне красно-желтых конкурентов аквамарин работает как контрастное пятно, привлекающее внимание не давлением, а премиальной легкостью.
Вторая — семантическая. Аквамарин — цвет кристально чистой воды, он ассоциируется со свежестью и прозрачностью. Для «УРА КОНДИТЕРЫ» это визуальная метафора качества ингредиентов и следования ГОСТу. Цвет становится символом премиального вкуса.
Эффективность нового позиционирования подтверждена результатами участия компании в выставке Guangzhou Food Exhibition на юге Китая в начале июня 2026 года. Главным экспонатом стало сдобное печенье «С творожной начинкой» — оригинальная разработка технологов фабрики. Продукт получил награду Premium Product Award. Для получения награды компания предоставила образцы продукции, документы о микробиологических исследованиях и подробное описание преимуществ. Это печенье получило статус Best Bakery Product на кондитеркой выставке ISM в Дубае в сентябре 2025 года.
Напомним, «УРА КОНДИТЕРЫ» — предприятие с 30-летней историей, запущенное в Коркино Челябинской области в 1995 году. Сегодня компания входит в топ крупнейших производителей мучных кондитерских изделий УрФО, а география поставок охватывает практически все регионы РФ и 16 стран мира.
Обновление визуальной концепции — часть системной работы по усилению бренда. Новая упаковка уже поступила в торговые сети с мая 2026 года. Аквамариновая цветовая доминанта призвана сделать продукт мгновенно узнаваемым и укрепить позиции компании как производителя премиум-стандарта в сегменте печенья.
Купить продукцию можно во всех торговых сетях и в официальных магазинах маркетплейсов.
